Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm đạt chứng nhận OCOP của người tiêu dùng trên địa bàn thành phố Cần Thơ

Abstract

The aims of this study are to examine the factors that influence consumers‘ intention to purchase OCOP-certified products in Can Tho City and to provide some suitable management implications. A convenient sampling approach was utilized to acquire data from 160 customers. The multivariate regression analysis method employed revealed that the OCOP Products, perceived  price, sales locations, understanding of OCOP products, food safety, and subjective norms all have a positive influence on consumers' intention to purchase OCOP-certified products. The findings are enrich the empirical evidence related to consumer behaviour and is one of the first studies on consumer behaviour for OCOP products in Can Tho City in particular and the Mekong Delta in general.

Tóm tắt

Mục đích của nghiên cứu này là xem xét các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm đạt chứng nhận OCOP của người tiêu dùng tại thành phố Cần Thơ và đưa ra một số hàm ý quản trị phù hợp. Kỹ thuật lấy mẫu thuận tiện đã được sử dụng để thu thập dữ liệu từ 160 khách hàng. Phương pháp phân tích hồi quy đa biến được sử dụng đã chứng minh rằng các nhân tố về: sản phẩm OCOP, giá cả cảm nhận, địa điểm bán hàng, sự hiểu biết về sản phẩm OCOP, an toàn thực phẩm và chuẩn mực chủ quan đều có tác động tích cực đến ý định mua sản phẩm được chứng nhận OCOP của người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu là những bằng chứng thực nghiệm liên quan sâu sắc đến hành vi của người tiêu dùng và là một trong những nghiên cứu đầu tiên về hành vi người tiêu dùng đối với sản phẩm OCOP tại thành phố Cần Thơ nói riêng, đồng bằng sông Cửu Long nói chung.